近年來，隨著互聯網的蓬勃發展，我國體育用品業也快速發展，體育用品企業越來越多，并持有上升趨勢，全國范圍內的競爭激烈程度可想而知。在這種背景下，相關企業必須尋求新的競爭力。越來越多的體育產業相關企業建立了自己的企業網站，把體育產品銷售從線下搬到了線上，開展網絡營銷。

搜索引擎作為一種信息檢索工具，提供了企業網站被相關潛在和非潛在被用戶發現的便利。但是搜索引擎作為一種稀缺資源，不是所有網站都會被搜索引擎收錄，即便是網站被搜索引擎收錄，如果在搜索結果中排名不好，也大大降低了被用戶發現并訪問的機會。企業網站應依照搜索引擎的收錄和排名規則進行優化，從而提高被搜索引擎收錄的機會和取得好的排名。

可前提是被搜索引擎數據庫收錄，并在搜索結果中排名靠前。影響企業網站被收錄并取得好的排名因素有很多，可以通過對體育企業網站進行搜索引擎優化，以增加企業網站對搜索引擎“友好性”，來提高網站被搜索到的機會。

1999年，瑞士達沃斯世界經濟論壇提出：21世紀的企業必須具備三個條件，即具有世界級品牌，能夠適應外部市場變化內部組織，具有網絡營銷的能力。由此可見網絡營銷在企業發展中的地位。那么如何在浩如煙海的網絡中讓企業網站被用戶知曉并訪問，帶來更多的流量，是任何企業網站營銷功能發揮的關鍵。

搜索引擎優化是指，通過對網站欄目結構，網站內容，網站功能和服務，網頁布局等網站基本要素進行合理設計，使得用戶更加方便地通過搜索引擎獲取有效的信息。

實際上，對網站搜索引擎優化，我們可以從兩個層面去理解，從表象和功利的角度看，網站的搜索引擎優化就是依照搜索引擎的收錄和排名規則對網站進行設計優化，以增加網站對搜索引擎的“友好性”，進而增加網站被搜索引擎收錄的機會，并取得好的排名，依次提高被用戶發現和訪問的可能性，達到網絡營銷的目的。

從實質上看，企業網站的最終目的是向用戶傳遞信息，為用戶提供信息服務，從這個角度看，只要企業在建設和維護網站時候站在用戶的立場上思考，企業網站建設自然結果會是被搜索引擎收錄并有排名，搜索引擎優化的目的也就是“水到渠成”的事情，不要刻意而為之，防止網站過度優化。

企業網站向用戶提供信息服務，為了清晰的顯示企業提供的信息和服務，根據企業經營業務的性質，表現形式可以將網站劃分為幾個部分，每一個部分就是一級欄目，根據需要還可以設置二級欄目和三級欄目等，這就形成了網站的欄目結構，如李寧官網上由六個一級欄目構成，每個一級欄目下又分成若干欄目。

網頁布局是指網站欄目確定下來之后，為了滿足欄目設置的要求需要進行網頁模板規劃，網頁布局主要包括：網頁結構定位方式，網站菜單和面包屑導航設置，網頁信息擺放位置等，十堰網站建設SEO顧問認為在網頁布局上應注意，最重要的信息出現在最顯著的位置，希望搜索引擎抓取網頁的摘要信息要出現在最高位置，網頁最高位置的重要信息保持相對穩定，一遍搜索引擎抓取信息，首頁信息應該有一定的穩定性，過快的信息容易被搜索引擎錯過，這就要給予信息更新足夠的空間。

在鏈接的廣度上的搜索引擎優化，如谷歌和百度將網站被其他網站鏈接的數量最為衡量網站的標準之一，在同等條件下，一個網站被其他網站鏈接的數量越多，其在搜索引擎中的排名越靠前，說明其外鏈的質量較高權威性較強，否則就不會出現如此之多的被鏈接的機會。

在這種標準下，體育企業網站應努力提高自己的鏈接廣度，進而獲得被搜索引擎收錄的機會和擁有一個好的排名。

體育類網站還可以通過對四年一度的全世界體育盛況世界杯，做一些相關的預測或者報道，或者推出一些相關產品和優惠活動，增加用戶的粘性，以此通過用戶的有效點擊來提高網站的排名，達到營銷的目的。

總之，體育類網站推廣和有效不是一朝一夕就能做好的，要提前做好規劃和布局，通過不同階段的體育賽事，來帶動網站的銷售。十堰SEO認為網絡營銷只有通過網站帶動產品銷售額提高了，網站的作用才發揮出來了!